明星亮点与创作分享 众人音乐零卖开启“牛市”

9月17日，搭客在杭州宋城景区不雅看音乐会饰演

文/余江蔓

裁剪/马琼

　　众人音乐零卖阛阓正在经验一场前所未有的蕃昌。阛阓研究盘算机构Omdia近期发布的预测论说判辨，众人音乐零卖阛阓畛域将迎来相连增长的第十个年度，这标记着从21世纪初以来的下落趋势已被透彻扭转。

　　值得看重的是，Omdia对中国音乐阛阓的发展远景特别乐不雅，预测销售额将在将来5年内终了翻番。论说以为，跟着流媒体平台普及，实体音乐阛阓复苏，以及数字时间如东说念主工智能、区块链和虚构现实（VR）的好坏行使，众人音乐零卖阛阓，尤其是包括中国在内的要道阛阓，将不竭保捏刚劲的增长势头。

流媒体引颈增长，实体音乐回复

　　连年来，众人音乐零卖阛阓捏续增长并呈现各样化发展趋势。

　　一方面，Spotify、Apple Music、YouTube Music等流媒体平台在众人范围内的普及，成为鞭策音乐零卖增长的主要能源。在流媒体平台上，用户无需购买单曲或专辑，就不错相对较低的月费（常常为固订价钱）获取海量音乐库的无尽造访权限。这一模式极大升迁了音乐破钞的浅易性和活泼性，流媒体已成为音乐爱重者，尤其是年青破钞者获取音乐的首选格式。

　　此外，流媒体平台推出的按月订购的营业模式，裁减了往日依赖单次购买的波动性，为行业提供了踏实的收入来源。外洋唱片业协会（IFPI）发布论说指出，流媒体劳动正徐徐成为众人音乐阛阓收入的主要来源。数据判辨，截止2023年底，音乐流媒体劳动的付费订阅用户数目已逾越6.67亿；订阅流媒体收入增长11.2%，占众人音乐阛阓的48.9%。

　　另一方面，尽管数字音乐的增长势不行挡，实体音乐阛阓并未隐藏，黑胶、磁带、CD、DVD、蓝光等实体居品近些年的销量判辨出惊东说念主的回复趋势，这意味着即便数字化高度发达，实体音乐依然具备特有的魔力和阛阓空间。

　　以黑胶唱片为例，部分保藏者和音乐发热友为追求高音质和怀旧感，重新进入到黑胶这仍是典音乐载体的购买潮中，很多年青破钞者也对这种“因循”神色弘扬出浓厚兴味。把柄好意思国《公告牌》杂志（Billboard）的数据，好意思国阛阓上，黑胶唱片在圣诞节前一周的周销量已相连3年逾越200万张，2022年周销量为232.2万张，是自1991年对黑胶唱片销售进行电子记载以来的最高数据。

　　跟着流媒体进一步普及，破钞者对音乐神色的需求趋于各样化，众人音乐零卖阛阓正呈现出前所未有的活力。Omdia发布的最新预测论说判辨，众人音乐零卖额将捏续攀升，到2024年底将达到439亿好意思元，2027年摧毁500亿好意思元大关，至2028年进一步增长至534亿好意思元。以Spotify、Apple Music和YouTube Music为代表的流媒体平台的订阅收入预测将从2023年的243亿好意思元增长至2024年的268亿好意思元，增幅达10.4%，并在2028年逾越344亿好意思元，复合年增长率预测为7.2%。

　　高盛对众人音乐产业的将来发展更为乐不雅，其发布的年度论说预测，流媒体举座阛阓范畴2024年将达到420亿好意思元，2030年达到730亿好意思元。

中国阛阓成为遑急推手

　　另据Omdia预测，中国音乐零卖阛阓的销售额将从2023年的197亿好意思元增长到2028年的40亿好意思元，年增长率达22.1%。鉴于广博的用户基础、速即崛起的流媒体平台以及破钞者徐徐增强的付费强项，中国音乐阛阓有望成为众人音乐产业的要道推能源。

　　中国事宇宙上最大的互联网用户阛阓之一，把柄中国互联收集信息中心发布的第54次《中国互联收集发展现象统计论说》，截止2024年6月，中国网民范畴近11亿东说念主，较2023年12月增长742万东说念主，互联网普及率达78.0%。互联网的好坏笼罩加上4G、5G收集的普及，越来越多的中国用户不错通过智高手机遍地随时造访音乐流媒体劳动。据中国国度版权局统计，中国收集音乐用户范畴在2021年就已扩大至7.29亿，这一广博的用户群体活跃在各样音乐流媒体平台上，极大促进了音乐破钞的举座增长。

　　同期，中国脉土音乐流媒体平台如QQ音乐、网易云音乐等不仅提供丰富的音乐资源，还通过应答功能和个性化保举不休升迁着用户的参与度。这些平台集中听歌、互动、会员劳动等多种功能，极大升迁了用户的使用黏性。用户不仅不错收听最新的流行音乐，还能通过打赏、褒贬等格式与音乐东说念主互动，共同构建了一个充满活力的音乐生态系统。数据判辨，2023年，腾讯音乐订阅收入达121亿元，同比增长39.1%；网易云音乐在线音乐劳动月活跃用户数达2.06亿东说念主，全年收入40.4亿元，同比增长17.6%。

　　此外，学问产权法律体系的不休完善以及平台运作进一步模范化，显贵提高了中国破钞者对正版音乐的认同度和付费意愿，用户对流媒体平台推出的会员订阅、专属实践以及无告白劳动等破钞模式的罗致度不休高涨。

　　腾讯音乐研究院发布的《华语数字音乐年度白皮书》判辨，2023年，中国内地的流媒体订阅付用度户已摧毁1.5亿。英国阛阓调研公司MIDiA指出，2023年中国新增付用度户数目占亚太地区用户总和的三分之二以上，鉴于付用度户的捏续增长是流媒体收入不休提高的要道，跟着中国付用度户的比例不竭高涨，预测到2031年，中国将成为众人第二大音乐阛阓。

数字时间重塑众人音乐阛阓重生态

　　刻下，众人音乐阛阓正处于前所未有的数字化转型海潮中，从流媒体平台的崛起到东说念主工智能、区块链以及虚构现及时间的好坏行使，数字时间正在重新界说音乐的出产、传播和破钞格式。时间的矫正不仅改革了音乐的传播格式，还对音乐创作、破钞和营业模式的转型产生了真切影响，为众人音乐阛阓注入全新活力和增长能源。

　　东说念主工智能不错提供个性化的音乐保举，为用户带来便利的同期也为音乐东说念主和唱片公司的精确营销和作品实行提供新的器用。比喻，流媒体平台可借助AI算法对用户凝听风俗、喜好和历史数据进行分析，为用户提供高度定制化的音乐保举劳动，从而增强用户的黏性与心仪度。用户在享受个性化保举劳动的同期也更容易发现新音乐和新艺东说念主，使得音乐的传播着力得以提高。

　　区块链时间有助于保险音乐创作家的职权，加强音乐版权保护、优化版税分派。音乐创作家不错借助区块链时间记载作品的版权信息，版权登记与走动因而变得愈加透明高效。举例，基于区块链的智能合约不错自动跟踪音乐的使用情况，并及时辰派版税，从而有用减弱以致排斥中间商的作用，让音乐创作家径直从作品中获益。与此同期，粉丝也不错通过区块链购买限量版音乐、参与资助音乐创作，音乐创作家和破钞者之间的互动得以进一步增强。

　　虚构现实和增强现实（AR）时间也被引入到音乐破钞畛域，这些时间既能有用增强舞台着力、升迁举座不雅赏体验，还能通过千里浸式体验塑造音乐阛阓的互动格式。不雅众在虚构现实配置接济下仿佛跻身于演唱会现场，与音乐东说念主和其他粉丝进行及时互动。

　　比如，好意思国盛名音乐东说念主特拉维斯·斯科特就曾于2020年在《堡垒之夜》游戏平台上举办虚构线献技唱会“Astronomical”，不仅劝诱了数百万不雅众、获取4580万次的不雅看量，还通过虚构商品销售和互动体验创造了约2000万好意思元的可不雅收入。不错预念念，虚构演唱会、在线音乐节等神色将会进一步发展，成为音乐产业的革命亮点。

　　（作家单元：中国外洋问题研究院）