音乐赏析展现音符之美 中国好声息堕入转折：独家版权成制肘

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　　文/王新喜 微信公众号：热门微评(redianweiping)

　　上周五晚，第四季《中国好声息》在浙江卫视开播，再行浪微博的话题指数与百度搜索指数来看，好声息第四季开场依然进展不俗，但不错感知的是，好声息的话题大部分源自于导师周杰伦的加入。无论从微博、微信一又友圈等支吾渠谈的话题量与身边一又友的宽恕度上看，这档节目在东谈主气上已暴露出疲态。

　　咱们总结一下，中国好声息自2012年开播以来，迅速红遍世界，其时确凿是仅靠口碑传播就得到了全球的宽恕。到好声息第一季认真终结，好声息的宽恕度与知名度、影响力确凿全民口碑载谈。但从第二季开动，口碑、话题量、受宽恕度开动迅速下滑，从收视率来看，2013年全季2.35%，2014年全季2.01%，传播抽象指数均不如第一季。天然，咱们知谈，好声息呈现转折，更多的原因在于这档节方针播出已有4季，用户早已审好意思疲钝。第一季的导师转椅选秀模式与选手实力皆过于惊艳，而第二三季莫得超出预期，导致用户期待过高后失望，现在好声息发展到第四季，依旧是依靠躺在原有告捷旅途与模式上，短少爆点与翻新，而第四季依然是需要通过导师内幕故事(比如第四季的亮点仅在于周杰伦的加盟)等制造话题效应，近似第一季《好声息》带动多个社会阶级收看和参与接头的才调照旧不复现。

　　从版权分销到版权独播  好声息的影响力与口碑也呈现同步下滑

　　而从节目本人以外，咱们从互联网传播渠谈与采集版权旅途来分析，好声息还可能会输在哪些点上？

　　中国好声息的采集播长进线则是从起程点的版权分销到独播策略。在2012年第一季时，“好声息”的采集版权只卖了1000多万元，当初取舍的是版权分销，确凿是将视频资源无偿提供给所有的采集平台。与之相对应的是，第一季“中国好声息”在采集平台传播后果极佳。据其时的统计数据暴露：“其时‘中国好声息’的百度指数是100多万，而在电视综艺节目中，从第2名到第50名加起来还不到100万。也便是说，‘中国好声息’不但独占鳌头，况兼还超出前50强的总额。”

　　2012年之前，浙江卫视并莫得在新媒体上过多布局。但自从第二季之后，中国好声息的版权策略发生了变化，即从版权分销到独播，被搜狐用一个亿拿下了“好声息”的独家采集版权，搜狐拿下的第一个订单是百雀羚3000万元的告白投放，在第二季开播前，援救金额照旧达到1.3亿，早早收回资本。最终，搜狐视频靠“好声息”净赚一个亿。到了第三季、第四季，好声息”的采集版权依然炙手可热，采集媒体争相竞逐，最终折柳被腾讯视频以2亿元与2.5亿元的价钱买下了独家版权。

　　好声息版权情随事迁，但好声息从版权分销到这种独家采集版权的模式的变化，使得节目传播的效应便开动下滑。第一季好声息在互联网上的累计播放量照旧向上15亿次。但第二季、第三季的采集流量却远逊于此。咱们看到，好声息从版权分销到独播，其影响力与口碑/采集流量也呈现同步下滑趋势。现在来看，各视频网站对具备极高手气的节目皆会继承独播模式。而分销模式则被放在本色与东谈主气上相对较弱的节目，这是出于利益最大化的考量。但关于好声息这么一个制播分离的节目而言，独播或独家版权策略并不对适，因为独家版权下发模式肥了视频网站，亏本的却是用户。

　　咱们知谈，旧年湖南卫视对《我是歌手3》的版权也继承了不分销的策略，用户要通过PC或手机端不雅看，就必须通过芒果TV平台。但由于芒果TV与《我是歌手》皆属于湖南卫视旗下，芒果不分销，但为芒果TV赢得了用户，但中国好声息的版权独播渠谈(腾讯视频)与好声息的制作与播出平台并非一体，这让采集视频渠谈赢得了用户，自身却亏本了居品传播与流量进口，压抑了各大视频网站采集渠谈的话题传播广度。

　　独播导致体验着落与流量进口减轻  新东谈主买卖价值被甩掉

　　关于音乐类节目而言，天生需要传播，需要层见错出，需要笼罩最宽阔的东谈主群达成流行的广度，同期在传播中也能完满音乐新东谈主本人的买卖价值的后续挖掘，尤其是对新东谈主的买卖价值挖掘是好声息区别于其他取舍独家版权的综艺节方针枢纽点。从这个角度来看，独播模式则一种倒退，抵制了音乐节目与学员价值最大化。而在出动互联网时间，用户更倾向于通过碎屑化技艺段的采集渠谈不雅看，把柄灿星自身的数据暴露，节目主流不雅众的收视习尚正在发生变化。“好声息”的受众越来越多是依靠采集收看节目。好声息总引导田明曾示意：“平均一集有380多万东谈主同期在线。”是以咱们看到，无论是第二季搜狐视频照旧第三季腾讯视频的独播，播出时因不雅看用户过多而导致办事器“挂掉”、宕机相配庸俗。

　　这一方面施展好声息的粉丝群体依然稠密，但需求并未被知足，独播模式让办事器守旧难度空前加大，用户体验被极大裁减，进而影响到该节方针传播广度与节目全体的口碑。

　　另一方面，咱们要知谈，互联网全面铺开完满版权分销式传播它不错完满全网全主意的互动整合，有足够的传播空间，咱们看到，全面铺开之后的话题广度与深度，让好声息第一季完满了裂变式的传播，也便是说，分销模式让好声息完满了全网笼罩，让任何用户碎屑技艺掀开任何一款视频类APP确凿皆能看到该款节方针推送，用户的从众习尚与主流东谈主群的口碑话题效应鼓励好声息的传播速率速即增长以及各阶级东谈主群参与话题接头，是以咱们看到，第一季的好声息与音乐东谈主基本已被最大限度的宽恕。

　　出动互联网条款下，用户有着懒惰的天性，是以不雅看节目是碎屑化的，并有自身的习尚依赖，比如习尚性在固定的视频类APP或某个视频网站收看节目，若是不是至意粉丝，一般不会为一档节目去下载一个视频软件梗概流媒体音乐APP。而搜狐、优酷、爱奇艺、腾讯视频等网站皆有我方的矫捷至意的客户群，而独播策略事实上导致APP模式中的多半非粉丝用户群体被抵牾在不雅世东谈主群以外。

　　另外，针对流媒体音乐平台的下载与试听，好声息也取舍了独家音乐版权模式，咱们回及其来看，《中国好声息》第三季的独家音乐版权的包摄是阿里数娱旗下虾米音乐和天天动听独家享有。把柄第三季的契约，选手在节目演唱完之后，音乐将立即在虾米同步上架，况兼虾米网是“好声息”唯一采集音乐试听下载渠谈。本年，好声息的独家音乐版权则落户QQ音乐。这种音乐版权的独家享有的模式对虾米网梗概QQ音乐来说，其平允是不言而喻，即吸纳多半中国好声息的粉丝用户，带来流量与告白，使得版权的订价权掌持在音乐平台商手中。

　　但与此同期，缺陷也不言而喻，即减轻了用户听歌的渠谈，抵制音乐传播，导致节目与歌曲的流传的广度被极大甩掉。毕竟独家版权意味着某首歌曲只可在某个平台上听到，这让好声息的歌手通过泛渠谈的传播资源扩大自身的知名度与音乐传唱度的但愿破碎。但若是取舍版权分销模式，则鼓励更多网站与平台取舍正版视频与音频曲库，全网鸠集跨限制和洽抵制盗版，显豁会成心于音乐版权商场规范化以及传播广度与空间。

　　独家版权导致左右与顽固性

　　另外，独家版权的缺陷还在于，唯独性不时会带来左右性，这妥当互联网巨头打造顽固帝国的需求。咱们看到，虾米音乐此前为带来更多至意用户，添加了微信共享接口，但却在岁首遭受到微信的封杀，磋磨音乐App皆无法将音乐流通共享至一又友圈和指定好友，这种巨头的顽固生态圈干戈显豁不利于好声息这种需要扩展传播广度的节目需求。虾米等流媒体平台现在诚然吸纳了多半音乐粉丝，但本年的好声息音乐版权落到的腾讯系的QQ音乐手里。好声息的音乐版权落户的音乐流媒体平台每年皆不相同，这导致粉丝或用户搜寻歌曲的难度加大，况兼现在虾米音乐等流媒体音乐平台的业务侧重心在于发现和建造落寞音乐东谈主，与中国好声息后续新东谈主教育的需求与契合度很大，但这种版权下发的独家平台约束变换不时导致新东谈主培育机制断裂。

　　好声息陆伟曾示意：“好声息选了一批，消耗一批，再选一批，再消耗一批，若是这些东谈主莫得回到音乐产业中去，那么便是在伤害音乐产业。这亦然咱们驰念和但愿蜕变的事情。”

　　而之是以无法回到音乐产业链中去，还在于互联网冲击下的唱片工业时间的坍弛，音乐产业盈利模式断裂，进而导致产业造血功能丧失与东谈主才培养机制断掉。也正如乐评东谈主王小峰所说，每次我听到选手在台上说他的联想，我就认为这帮孩子极端轸恤，因为阿谁时间已历程去了。

　　而关于这些选手而言，相干于《我是歌手》中成名成亲的流行歌手，他们更需要传播与实行的力度来激励更多宽恕与曝光。因为要打造音乐新东谈主培育的体制，并非在舞台上唱完歌就照旧结果，而是需要将影响力延续下去，打造音乐产业链闭环。

　　音乐平台优质资源分布化  独家版权的排他性导致音乐产业链东谈主才运送机制断裂

　　因为在互联网+音乐时间，音乐东谈主对接的居品形态不是唱片与专辑，而是手机代替PC成为最主要的音乐末端，音乐分发的管控空间更大，它不错让好声息选手在互联网音乐平台上梗概出动末端APP平台上领有自身的曲库和电台，而流媒体音乐平台帮用户也提供了快捷流通，但在国内，互联网音乐平台呈现多方逐鹿的趋势，莫得一家音乐平台不错接盘所有的音乐用户与音乐新东谈主，互联网音乐平台的用户分布化导致各个平台的价值被分割。

　　独家版权导致音乐东谈主的实行宣传局限性较着，咱们知谈，阿里巴巴已策略收购虾米音乐、天天动听等，现已领有滚石、深信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权；腾讯的QQ音乐则通过多半撒钱多半购买音乐版权来格杀商场，拿下了华纳、YG、索尼、英皇、华谊等多家唱片公司的独家版权代理。百度已将百度MP3、百度ting、千千静听等诸多数字音乐居品整合，完成新平台“百度音乐”的布局，并与多家音乐本色版权方达成了版权和洽。另外，网易也在通过云音乐等流媒体平台与各唱片公司谈判。巨头之间各平台优质资源均相配丰富，基本达成了制衡，若是能通过版权分销机制鼓励音乐平台的多方和洽，灵验整合各平台贵寓起来加以专揽，则不错形成对好声息的音乐新东谈主强有的资源实行与培育、曝光与传播机制。

　　而独家版权策略具有排他性，将其他的音乐平台的优质实行资源扼杀在外，而单一的平台方凭一已之力也难以守旧起所有这个词好声息作品的流媒体实行与新东谈主培育机制。而巨头买下版权的方针并非在于培育新东谈主，而在于挖掘爆点赢得流量与用户，抗衡竞争敌手打造顽固生态圈，这与音乐东谈主拓展后续影响力的联想相左。他们需要我方去贪图与用户关连，挖掘存量商场与渠谈，单一的流媒体独播平台不利于好声息选手找到我方的盈利价值与模式，导致音乐后续的产业链断裂，是以，咱们也看到，好声息于今尚未打造出几个有影响力的新东谈主。

　　因此，好声息通过对搜狐、腾讯视频、虾米网与QQ音乐的独家版权下发模式，虽说挣得了不少版权用度，但与好声息的节目实行与品牌提升本人则是矛盾的，从长久看，节生分产的逻辑和节目传播的逻辑不对应，采集独播梗概独家音乐版权使得单一的互联网视频进口的模式远逊于多个互联网视频网站播出带来的传播效应与话题效应，而支吾媒体产生全民话题的基础在于，视频、音乐流量与传播渠谈分布化。好声息品牌现在则处于收纳用户阶段，用户的丹心度尚有待形成，而传播不雅看、收听下载的渠谈的约束减轻、单一化无疑使得话题量减轻，受众面收窄，导致好声息东谈主才被兼并，后续培养机制断裂，音乐产业链闭环与价值鼓励机制无法形成，同期对好声息品牌扩展与话题提升度形成伤害。

　　好声息不错从独家版权模式中一次性赢得丰厚的版职权润，但说到底是一种短视，在互联网波澜席卷各行业确当下，“中国好声息”的告捷，于电视东谈主来说还有另外一重道理道理，即好声息这类样式级综艺节目本人有着线性的生命周期，他们需要高出现在的眼界与竞争花式来看将来。而独播或独家版权下发模式则甩掉了后来续的空间与假想力，好声息要冲破现在的瓶颈不绝打造产业链闭环与更广的影响力，究竟取舍版权全网式分发回是取舍独家下发的采集版权策略，值得他们好好去反念念。

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